2015, ISBN: 9783658092108
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Datos bibliográficos del mejor libro coincidente
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| ISBN: |
Detalles del libro - Ausgewählte Aspekte des Digital Branding
EAN (ISBN-13): 9783658092108
Año de publicación: 4
Editorial: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Libro en la base de datos desde 2015-05-07T15:19:14-05:00 (Mexico City)
Página de detalles modificada por última vez el 2023-04-16T14:05:41-06:00 (Mexico City)
ISBN/EAN: 9783658092108
ISBN - escritura alterna:
978-3-658-09210-8
Mode alterno de escritura y términos de búsqueda relacionados:
Autor del libro: wolf merkle, kreutzer, kreutz, merkl
Título del libro: dig, ausgewahlte, branding, aspekte
Datos del la editorial
Autor: Ralf T. Kreutzer; Wolfgang Merkle
Título: essentials; Ausgewählte Aspekte des Digital Branding - Handlungskonzepte für die digitale Markenführung
Editorial: Springer Gabler; Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
46 Páginas
Año de publicación: 2015-04-09
Wiesbaden; DE
Idioma: Alemán
4,99 € (DE)
4,99 € (AT)
5,50 CHF (CH)
Available
IX, 46 S.
EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Content-Marketing; Dialogmarketing; Digital Branding; Digitale Markenführung; Soziale Medien; C; Marketing; Management; Sales and Distribution; Business and Management; Management und Managementtechniken; BC
Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auch die in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auch die in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen. Der Inhalt Handlungshintergrund für die digitale Markenführung Kennzeichnung und Ausgestaltung der digitalen MarkenführungGestaltungsfelder Unabhängigkeit von Zeit und Raum, Interaktion, Personalisierung und Individualisierung, Content-Marketing, Cross-mediale Vernetzung und MutVerankerung der (digitalen) MarkenführungDie Zielgruppen Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing PraktikerInnen, die in diesem Bereich tätig sind Die AutorenProf. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.Dr. Wolfgang Merkle ist Inhaber der MerCon Unternehmens- und Konzeptberatung in Hamburg und war vorher über 25 Jahre in verschiedenen Management-Positionen der Otto-Group, ZARA, Galeria Kaufhof und Tchibo tätig.Ein neuer Band aus der Reihe Springer Essentials Includes supplementary material: sn.pub/extras;
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