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Phänomen Markenarchitektur - Frank Huber,Frederik Meyer,Sabine Wilhelmi,Marc Schäfer
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Frank Huber,Frederik Meyer,Sabine Wilhelmi,Marc Schäfer:

Phänomen Markenarchitektur - Pasta blanda

ISBN: 9783899368758

Die verstärkte Heterogenität von Konsumenten führte bei vielen Unternehmen in der Vergangenheit zum Aufbau grosser Markenportfolios. Grosse Konsumgüterhersteller führen heute über 700 Mar… Más…

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Phaenomen Markenarchitektur - Huber, Frank|Meyer, Frederik|Wilhelmi, Sabine|Schäfer, Marc
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Huber, Frank|Meyer, Frederik|Wilhelmi, Sabine|Schäfer, Marc:

Phaenomen Markenarchitektur - Pasta blanda

2009, ISBN: 3899368754

[EAN: 9783899368758], Neubuch, [PU: Eul, Josef, Verlag GmbH], WIRTSCHAFT WERBUNG MARKETING, Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt… Más…

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Phänomen Markenarchitektur - Pasta blanda

ISBN: 9783899368758

*Phänomen Markenarchitektur* - Eine empirische Studie zur Stärkung von Produktmarken im Konsumgüterbereich / Taschenbuch für 47 € / Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswisse… Más…

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Phänomen Markenarchitektur Eine empirische Studie zur Stärkung von Produktmarken im Konsumgüterbereich - Huber, Frank, Frederik Meyer und Sabine Wilhelmi
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Huber, Frank, Frederik Meyer und Sabine Wilhelmi:
Phänomen Markenarchitektur Eine empirische Studie zur Stärkung von Produktmarken im Konsumgüterbereich - libro usado

2009, ISBN: 9783899368758

[PU: Josef Eul Verlag], 6165467/1 Altersfreigabe FSK ab 0 Jahre, DE, [SC: 0.00], gebraucht; sehr gut, gewerbliches Angebot, Banküberweisung, Kreditkarte, PayPal, Klarna-Sofortüberweisung,… Más…

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Phänomen Markenarchitektur Eine empirische Studie zur Stärkung von Produktmarken im Konsumgüterbereich - Huber, Frank; Meyer, Frederik; Wilhelmi, Sabine; Schäfer, Marc
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Huber, Frank; Meyer, Frederik; Wilhelmi, Sabine; Schäfer, Marc:
Phänomen Markenarchitektur Eine empirische Studie zur Stärkung von Produktmarken im Konsumgüterbereich - libro nuevo

2009, ISBN: 3899368754

Kartoniert / Broschiert, mit Schutzumschlag 11, [PU:Josef Eul Verlag GmbH; Eul, Josef, Verlag GmbH]

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Datos bibliográficos del mejor libro coincidente

Detalles del libro
Phänomen Markenarchitektur
Autor:
Título:
ISBN:

3899368754


Die verstärkte Heterogenität von Konsumenten führte bei vielen Unternehmen in der Vergangenheit zum Aufbau großer Markenportfolios. Große Konsumgüterhersteller führen heute über 700 Marken in ihrem Portfolio, haben allerdings schon eine umfassende Reduzierung vorgenommen. Hinsichtlich der verbliebenen Marken stellt sich die Frage, inwiefern diese miteinander konkurrieren, neutral koexistieren oder sich unterstützen. Das letztgenannte Phänomen zielt auf die Markenarchitektur und damit das hierarchische Verhältnis der Marken ab. Die Unterstützung einer Marke durch eine andere wird als Endorsed Brand-Strategie bezeichnet, bei der eine Marke vom Guthaben einer anderen Marke profitiert. In vielen Fällen handelt es sich hierbei um Produkt- und Unternehmensmarken.Endorsed Brands sind in der Praxis vielfach zu finden, eine detaillierte Analyse der Wirkungsweise dieser Architekturform ist jedoch bisher ausgeblieben. Kenntnisse zur zielführenden Positionierung der hierarchisch angeordneten Marke sind jedoch spärlich. Zudem liegen keine Erkenntnisse darüber vor, ob die stützende Unternehmensmarke einen Kaufimpuls auszulösen vermag oder ob sie lediglich das Urteil der Konsumenten über die Produktmarke aufwerten kann und somit nur indirekt auf das Kaufverhalten wirkt. Darüber hinaus ist nicht geklärt, ob die Produktmarke auch die Unternehmensmarke zu stützen in der Lage ist und somit auch einen Beitrag zum Erfolg der Unternehmensmarke leistet.Die Ergebnisse der im Rahmen dieses Buches durchgeführten Studie liefern hochinteressante Erkenntnisse hinsichtlich der genannten Fragestellungen. Die Autoren legen mit diesem Buch die Wirkungsweise von Markenarchitekturen am Beispiel einer Endorsed Brand-Strategie offen und identifizieren erfolgsbezogene Determinanten und Konsequenzen. Dabei legen sie den Schwerpunkt auf das Image sowie die Globalbeurteilung der Marken. Basierend auf den mittels einer empirischen Studie gewonnenen Erkenntnissen, geben die Autoren wertvolle Empfehlungen und wenden sich damit an Praktiker und Wissenschaftler zugleich.

Detalles del libro - Phänomen Markenarchitektur


EAN (ISBN-13): 9783899368758
ISBN (ISBN-10): 3899368754
Tapa dura
Tapa blanda
Año de publicación: 2009
Editorial: Josef Eul Verlag GmbH
152 Páginas
Peso: 0,233 kg
Idioma: ger/Deutsch

Libro en la base de datos desde 2010-07-15T04:05:10-05:00 (Mexico City)
Página de detalles modificada por última vez el 2024-03-21T14:34:23-06:00 (Mexico City)
ISBN/EAN: 3899368754

ISBN - escritura alterna:
3-89936-875-4, 978-3-89936-875-8
Mode alterno de escritura y términos de búsqueda relacionados:
Autor del libro: maria, wilhelmi, frank meyer, schaefer, schäfer frank, huber, wilhelm meyer, fred meyer, marc, schäfer wilh, wilhelm meye, sabine meyer
Título del libro: josef frank elstner elsner maria palotti, nomen omen, von, studie, phänomen

Datos del la editorial

Autor: Frank Huber; Frederik Meyer; Sabine Wilhelmi; Marc Schäfer
Título: Marketing; Phänomen Markenarchitektur - Eine empirische Studie zur Stärkung von Produktmarken im Konsumgüterbereich
Editorial: Josef Eul Verlag
136 Páginas
Año de publicación: 2009-12-04
Peso: 0,231 kg
Idioma: Alemán
47,00 € (DE)
48,40 € (AT)
78,00 CHF (CH)
Not available, publisher indicates OP

BC; PB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Betriebswirtschaft und Management; Markenimage; Konsumgüter; Markenportfolio; Produktmarken; Endorsed Branding; Markenarchitektur

Die verstärkte Heterogenität von Konsumenten führte bei vielen Unternehmen in der Vergangenheit zum Aufbau großer Markenportfolios. Große Konsumgüterhersteller führen heute über 700 Marken in ihrem Portfolio, haben allerdings schon eine umfassende Reduzierung vorgenommen. Hinsichtlich der verbliebenen Marken stellt sich die Frage, inwiefern diese miteinander konkurrieren, neutral koexistieren oder sich unterstützen. Das letztgenannte Phänomen zielt auf die Markenarchitektur und damit das hierarchische Verhältnis der Marken ab. Die Unterstützung einer Marke durch eine andere wird als Endorsed Brand-Strategie bezeichnet, bei der eine Marke vom Guthaben einer anderen Marke profitiert. In vielen Fällen handelt es sich hierbei um Produkt- und Unternehmensmarken. Endorsed Brands sind in der Praxis vielfach zu finden, eine detaillierte Analyse der Wirkungsweise dieser Architekturform ist jedoch bisher ausgeblieben. Kenntnisse zur zielführenden Positionierung der hierarchisch angeordneten Marke sind jedoch spärlich. Zudem liegen keine Erkenntnisse darüber vor, ob die stützende Unternehmensmarke einen Kaufimpuls auszulösen vermag oder ob sie lediglich das Urteil der Konsumenten über die Produktmarke aufwerten kann und somit nur indirekt auf das Kaufverhalten wirkt. Darüber hinaus ist nicht geklärt, ob die Produktmarke auch die Unternehmensmarke zu stützen in der Lage ist und somit auch einen Beitrag zum Erfolg der Unternehmensmarke leistet. Die Ergebnisse der im Rahmen dieses Buches durchgeführten Studie liefern hochinteressante Erkenntnisse hinsichtlich der genannten Fragestellungen. Die Autoren legen mit diesem Buch die Wirkungsweise von Markenarchitekturen am Beispiel einer Endorsed Brand-Strategie offen und identifizieren erfolgsbezogene Determinanten und Konsequenzen. Dabei legen sie den Schwerpunkt auf das Image sowie die Globalbeurteilung der Marken. Basierend auf den mittels einer empirischen Studie gewonnenen Erkenntnissen, geben die Autoren wertvolle Empfehlungen und wenden sich damit an Praktiker und Wissenschaftler zugleich.
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