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Jasmin Keller:

Zum Management Von Markentransfers Und Dem Zusammenspiel Mit Dem Stammmarkenimage - libro nuevo

2010, ISBN: 9783640690947

Zum Management Von Markentransfers Und Dem Zusammenspiel Mit Dem Stammmarkenimage: Paperback: Grin Verlag Gmbh: 9783640690947: 14 Sep 2010: Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich B… Más…

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Zum Management von Markentransfers und dem Zusammenspiel mit dem Stammmarkenimage - Pasta blanda

2008, ISBN: 9783640690947

[ED: Softcover], [PU: GRIN Publishing], Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universität… Más…

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2008

ISBN: 9783640690947

[ED: Softcover], [PU: GRIN Publishing], Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universität… Más…

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2008, ISBN: 9783640690947

[ED: Taschenbuch], [PU: GRIN Verlag], Neuware - Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Uni… Más…

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Zum Management von Markentransfers und dem Zusammenspiel mit dem Stammmarkenimage ab 29.99 EURO Diplomarbeit Akademische Schriftenreihe. 3. Auflage Zum Management von Markentransfers und … Más…

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Detalles del libro
Management von Markentransfers unter besonderer Berücksichtigung des Stammmarkenimages

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Wirtschaft - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 1,3, Universität Bayreuth, Sprache: Deutsch, Abstract: Wie dieses Zitat von KAPFERER verdeutlicht, stellt der Markentransfer ein wichtiges Instrument im Rahmen des Markenlebenszyklus dar. Marken sind heutzutage allgegenwärtig. Wir sehen sie beim Einkaufen, im Fernsehen, wir tragen sie am Körper. Marken sind Statussymbole, die die Zugehörigkeit zu einer bestimmten Gruppe demonstrieren oder uns gerade von dieser abgrenzen sollen. Sie sind aus unserem täglichen Leben nicht mehr weg zu denken. Vor allem in Zeiten einer fortschreitenden Globalisierung werden Marken zunehmend wichtiger, da sie Konsumenten insbesondere als Identifika-tionsmittel und Orientierungshilfe dienen. Gleichzeitig spielen sie aber auch für Unter-nehmen eine immer bedeutendere Rolle, indem sie für diese eine Möglichkeit der Kennzeichnung und insbesondere auch einen strategischen Erfolgsfaktor für die Generierung von Wettbewerbsvorteilen darstellen.2 Marken unterstützen die Produktpositionierung und -differenzierung gegenüber der Konkurrenz, wodurch letztendlich für den Markeninhaber ein über den eigentlichen Produktnutzen hinausgehender Wert entsteht.3 Immer mehr Unternehmen nutzen diesen Wert einer bereits etablierten Marken aus, um neue Produkte in den Markt einzuführen und so die bereits bestehende Marke zu kapitalisieren.4 Auch in der wissenschaftlichen Literatur stellt die Marke zusammen mit den für sie verwendeten Strategien ein oft diskutiertes Thema dar.5 Vor allem in Bezug auf die Einführung eines neuen Produktes wird die angewandte Markenstrategie als ein wichtiger Erfolgsfaktor angesehen.6 Hier besteht grundsätzlich die Wahlmöglichkeit zwischen der Entwicklung einer neuen, eigenständigen Marke oder der Verwendung einer bereits etablierten.

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EAN (ISBN-13): 9783640690947
ISBN (ISBN-10): 364069094X
Tapa dura
Tapa blanda
Año de publicación: 2010
Editorial: GRIN Verlag
116 Páginas
Peso: 0,174 kg
Idioma: ger/Deutsch

Libro en la base de datos desde 2009-01-20T21:00:53-06:00 (Mexico City)
Página de detalles modificada por última vez el 2020-06-21T22:22:46-05:00 (Mexico City)
ISBN/EAN: 9783640690947

ISBN - escritura alterna:
3-640-69094-X, 978-3-640-69094-7
Mode alterno de escritura y términos de búsqueda relacionados:
Autor del libro: keller, jasmin
Título del libro: markentransfer


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