Im Grundrauschen der Massenkommunikation gehen Werbebotschaften häufig in der ständigen Reizüberflutung unter. Für flächendeckende Werbekonzepte fehlt vielen Verantwortlichen überdies län… Más…
Im Grundrauschen der Massenkommunikation gehen Werbebotschaften häufig in der ständigen Reizüberflutung unter. Für flächendeckende Werbekonzepte fehlt vielen Verantwortlichen überdies längst der Etat. Unternehmen können sich nur mit ausgefallenen neuen Methoden Gehör verschaffen. Dazu kommt seit Mitte des 20. Jahrhunderts auch der Aktionismus zum Einsatz, der ursprünglich als Kunstform entstanden war. Auch Unternehmensbotschaften lassen sich mit der wohl überlegten großen Geste im öffentlichen Raum wirksam in Szene setzen. Erstmals liefert Peter Sverak eine wissenschaftlich fundierte Überblicksdarstellung über Aktionen und ihre Wirkung und definiert Erfolgsfaktoren für deren Umsetzung. Dazu hat er u. a. 434 Journalisten und 53 PR-Verantwortliche über Aktionen als Mittel der Kommunikation befragt. Dabei zeigt die Methode noch enorme Potenziale: Während die Berichterstatter ständig neue Wege suchen, um die Aufmerksamkeit ihrer Konsumenten zu wecken, wandeln die Werbetreibenden bislang auf erstaunlich ausgetretenen Pfaden. Media eBooks, 136 Seiten, Media > Books, Tectum Verlag, 2011<
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EAN (ISBN-13): 9783828854345 ISBN (ISBN-10): 3828854346 Año de publicación: 2011 Editorial: Tectum 138 Páginas Idioma: ger/Deutsch
Libro en la base de datos desde 2012-02-18T23:20:29-06:00 (Mexico City) Página de detalles modificada por última vez el 2024-02-21T06:38:10-06:00 (Mexico City) ISBN/EAN: 9783828854345
ISBN - escritura alterna: 3-8288-5434-6, 978-3-8288-5434-5 Mode alterno de escritura y términos de búsqueda relacionados: Autor del libro: peter bruhn, manfred
Datos del la editorial
Autor: Peter Sverak Título: Aktionismus! - Aktionen in der Unternehmenskommunikation Editorial: Tectum Wissenschaftsverlag Año de publicación: 2011-12-20 Baden-Baden; DE Idioma: Alemán 19,99 € (DE) 19,99 € (AT) 20,00 CHF (CH) Available
ED; E107; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Management; Betriebswirtschaft; Bruhn; Manfred; Guerilla Marketing; Journalisten; Low-Budget-Marketing; PR; Public Relations; alternative Kommunikation; dramaturgische Inszenierung; integrierte Kommunikation; künstlerischer Aktionismus; visuelle Kommunikation; Öffentlichkeitsarbeit; Optimieren; BA
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