2012, ISBN: 9783834944702
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Datos bibliográficos del mejor libro coincidente
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Detalles del libro - Integrativ-Prozessuales Marketing
EAN (ISBN-13): 9783834944702
ISBN (ISBN-10): 383494470X
Año de publicación: 2012
Editorial: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
417 Páginas
Idioma: ger/Deutsch
Libro en la base de datos desde 2012-06-22T02:27:26-05:00 (Mexico City)
Página de detalles modificada por última vez el 2022-10-04T13:11:43-05:00 (Mexico City)
ISBN/EAN: 9783834944702
ISBN - escritura alterna:
3-8349-4470-X, 978-3-8349-4470-2
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Título del libro: integrativ prozessuales marketing, schwarzkopf, marketing eine einführung, marketing die einführung
Datos del la editorial
Autor: Roland Mattmüller
Título: Integrativ-Prozessuales Marketing - Eine Einführung Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie
Editorial: Springer Gabler; Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
417 Páginas
Año de publicación: 2012-09-20
Wiesbaden; DE
Impreso en
Idioma: Alemán
26,96 € (DE)
26,96 € (AT)
36,23 CHF (CH)
Available
XVIII, 417 S. 50 Abb.
EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Distribution; Institutionenökonomie; Marketing; Marktforschung; Marktkommunikation; Strategisches Marketing; A; Marketing; Marketing; Business and Management; Optimieren; BC
Grundlagen.- Marktforschung.- Strategisches Marketing.- Kommunikation/Werbung.- Verkauf.- Realisierung/Distribution.
Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategisches Marketing, an der EBS Business School, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, in Oestrich-Winkel.
Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing.
Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei abzuarbeitenden Managementprobleme werden in einzelnen Kapiteln ausführlich beschrieben. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer.
In die erweiterte vierte Auflage wurden neben Aktualisierungen und Ergänzungen in den einzelnen Marketingbereichen insbesondere auch die nachfragerseitigen Aufgabenbereiche des Marketingprozesses eingearbeitet.
· Grundlagen
· Marktforschung
· Strategisches Marketing
· Kommunikation/Werbung
· Verkauf
· Realisierung/Distribution
Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, an Universitäten und Hochschulen sowie Aus- und Weiterbildungsinstitutionen
Interessierte Entscheidungsträger in der Praxis
Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategisches Marketing, an der EBS Business School, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, in Oestrich-Winkel.
Integrativ-Prozessuales Marketing Der Inhalt Die Zielgruppen Der AutorPraxisnahe und didaktisch neuartige Vermittlung der Marketinggrundlagen
Lehrbuch mit durchgehender Schauma-Fallstudie
Mit Fragen zur Selbstkontrolle
Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei abzuarbeitenden Managementprobleme werden in einzelnen Kapiteln ausführlich beschrieben. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer.In die erweiterte vierte Auflage wurden neben Aktualisierungen und Ergänzungen in den einzelnen Marketingbereichen insbesondere auch die nachfragerseitigen Aufgabenbereiche des Marketingprozesses eingearbeitet. Der Inhalt· Grundlagen · Marktforschung· Strategisches Marketing · Kommunikation/Werbung· Verkauf· Realisierung/Distribution Die ZielgruppenStudenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, an Universitäten und Fachhochschulen sowie Aus- und WeiterbildungsinstitutionenInteressierte Entscheidungsträger in der Praxis Der AutorProf. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategisches Marketing, an der EBS Business School, EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel.
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