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Methoden der Marketing-Forschung - Gerhard Raab, Alexander Unger, Fritz Unger
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Gerhard Raab, Alexander Unger, Fritz Unger:

Methoden der Marketing-Forschung - libro nuevo

2013, ISBN: 9783322964601

Gerhard Raab, Alexander und Fritz Unger geben einen umfassenden Einblick in die relevanten Methoden der Marketing-Forschung. Im Mittelpunkt stehen Fragen der allgemeinen Methodenlehre, de… Más…

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Datos bibliográficos del mejor libro coincidente

Detalles del libro
Methoden der Marketing-Forschung
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9783322964601

Detalles del libro - Methoden der Marketing-Forschung


EAN (ISBN-13): 9783322964601
Año de publicación: 2013
Editorial: Gabler Betriebswirt.-Vlg

Libro en la base de datos desde 2016-12-17T05:22:43-06:00 (Mexico City)
Página de detalles modificada por última vez el 2023-12-29T08:39:05-06:00 (Mexico City)
ISBN/EAN: 9783322964601

ISBN - escritura alterna:
978-3-322-96460-1
Mode alterno de escritura y términos de búsqueda relacionados:
Autor del libro: unger, fritz alexander, gerhard raab

Datos del la editorial

Autor: Gerhard Raab
Título: Methoden der Marketing-Forschung - Grundlagen und Praxisbeispiele
Editorial: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
477 Páginas
Año de publicación: 2013-04-17
Wiesbaden; DE
Idioma: Alemán
39,99 € (DE)

EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marktforschung; Verstehen; Datenanalyse; Marketing; Marketingforschung; A; Market Research and Competitive Intelligence; Marketing; Business and Management; Marketing und Vertrieb; BC

Inhaltsverzeichnnis.- 1. Allgemeine Methodenlehre.- 1.1 Marketing-Forschung — Eine Gegenstandsbestimmung.- 1.2 Grundlagenforschung, angewandte Forschung und Verwertung von Erkenntnis.- 1.3 Erkenntnis und Praxis.- 1.4 Kritischer Rationalismus und kritsch-rationale Praxis.- 1.5 Konsequenzen fair die Praxis der Marketing-Forschung.- 1.6 Hypothesengenerierung als Ausgangspunkt jeder Forschung.- 1.7 Erklärung und Prognose.- 1.8 Möglichkeiten der Datenbeschaffung.- 1.9 Gruppendiskussion als Beispiel explorativer Forschung.- 1.10 Experimentelle Marketing-Forschung.- 2. Auswahltechniken und Datenerfassung.- 2.1 Möglichkeiten der Datenerhebung.- 2.2 Anforderungen an Meßverfahren.- 2.3 Das Interview.- 2.4 Beobachtung.- 2.5 Apparative Verfahren als besondere Form der Beobachtung.- 2.6 Panelforschung: Die Messung von Veränderungen im Zeitablauf.- 2.7 Industrie-Panel.- 2.8 Expertensysteme.- 2.9 Das Experiment.- 3. Methoden der Datenanalyse.- 3.1 Grundlagen der Dateneingabe.- 3.2 Uni-und Bivariate Methoden der Datenanalyse.- 3.3 Multivariate Methoden der Datenanalyse.- 4. Methoden kulturvergleichender Forschung.- 4.1 Die Bedeutung kulturvergleichender Studien für die Marktforschung.- 4.2 Der Kulturbegriff.- 4.3 USA-Kanada; sehr ähnliche und doch sehr unterschiedliche Kulturen?.- 4.4 Der US-amerikanische Markt.- 4.5 Die methodischen Probleme von kulturvergleichenden Studien.- 4.6 Schlußbetrachtung.- 5. Anwendungsbeispiele im Marketing.- 5.1 Strategie.- 5.2 Marktsegmentierung.- 5.3 Produktpolitik.- 5.4 Verpackungstest.- 5.5 Preispolitik.- 5.6 Kommunikationspolitik.- 5.7 Erforschung der Medianutzung.- 5.8 Vertriebspolitik.- 5.9 Kundenzufriedenheitsanalyse.- 5.10 Testmarktgestaltung.- 5.11 Single-Source-Forschung.- 5.12 Besonderheiten internationaler Marketing-Forschung.- 6.Abschließende Bemerkungen zur Ethik der Forschung.- Stichwortverzeichnis.
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