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NIRMALYA KUMAR/ JAN-BENEDICT F. M. STEEN:

La Estrategia de las Marcas Blancas - Pasta blanda

2007, ISBN: 8423425487

Pasta dura

[SR: 9805291], Hardcover, [EAN: 9788423425488], ED.DEUSTO, ED.DEUSTO, Book, [PU: ED.DEUSTO], ED.DEUSTO, Deusto. Barcelona. 2007. 23 cm. 274 p. gráf. Encuadernación en tapa dura de editori… Más…

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La Estrategia De La Marcas Blancas - libro nuevo

ISBN: 9788423425488

Los Tiempos En Que Las Empresas De Distribución Como Carrefour Wal- Mart O Tesco Se Limi Libro, Deusto S.a. Ediciones Logista Libros S.l.

Stock 2007-11-01T00:00+0200. Gastos de envío:Zzgl. Versandkosten., más gastos de envío Casadellibro
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La estrategia de las marcas blancas
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Detalles del libro
La estrategia de las marcas blancas
Autor:
Título:
ISBN:

9788423425488


Los tiempos en que las empresas de distribución como Carrefour, Wal- Mart o Tesco se limitaban a empaquetar los productos genéricos en sencillos envoltorios blancos tipografiados en negro se acabaron. A medida que estas cadenas de distribución han adquirido poder y dimensión global han transformado sus marcas blancas de buen precio en auténticas marcas con personalidad propia. El resultado es que los que antaño fueron poderosos fabricantes como Nestlé o Procter & Gamble se encuentran ahora compitiendo por el mismo espacio contra sus mayores clientes: los distribuidores. En este libro, Kumar y Steenkamp cuestionan las creencias establecidas sobre las marcas blancas, describen las estrategias que los distribuidores están usando para sus marcas a todos los niveles y retan a los fabricantes a desarrollar una respuesta efectiva. Además, estos reconocidos autores no sólo cuentan la historia y plantean el reto, sino que ayudan a afrontarlo basándose en casos internacionales y en una investigación profunda y motivacional del consumidor. Además, el libro ofrece estrategias operativas concretas, así como las herramientas necesarias para competir -o colaborar- con las marcas blancas. Este libro es el primero en tratar sobre una realidad que ha cambiado radicalmente las reglas de juego de la relación cliente-proveedor. Cuando algunos ya dicen "las marcas han muerto", es el momento de demostrarles que están equivocados.

Detalles del libro - La estrategia de las marcas blancas


EAN (ISBN-13): 9788423425488
ISBN (ISBN-10): 8423425487
Tapa dura
Tapa blanda
Año de publicación: 2007
Editorial: Ediciones Deusto
Idioma: spa/Spanisch

Libro en la base de datos desde 2009-03-25T11:41:57-06:00 (Mexico City)
Página de detalles modificada por última vez el 2020-12-31T07:05:52-06:00 (Mexico City)
ISBN/EAN: 9788423425488

ISBN - escritura alterna:
84-234-2548-7, 978-84-234-2548-8

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